PV・UUとは
PV（ページビュー）はページが閲覧された延べ回数、UU（ユニークユーザー）は重複を除いた訪問者の実数です。WEBサイト・メディアのトラフィック規模を示す基本指標で、集客力＝収益の源泉を測る出発点になります。
広告・アフィリエイト・自社サービスのいずれで収益化していても、その土台はサイトに人が集まること、すなわちトラフィックです。PVとUUはそのトラフィックの規模を示し、サイト売買では事業の集客力を測る最初の指標になります。ただしPV・UUは「規模」を示すだけで、それ自体が収益や価値を保証するわけではない点を押さえる必要があります。
査定で重要なのは数字の大きさより質と裏づけです。流入元の内訳（検索・SNS・広告・直接）を見て、特定チャネルやアルゴリズムに依存していないか、UUあたりどれだけ収益化できているか（収益化効率）を確認します。デジタル事業特有の最大の落とし穴は数字の水増しで、自己申告のPV・UUは容易に誇張できます。そのためアクセス解析の管理画面や検索コンソールの実データで照合することが不可欠で、申告値と実測値の乖離は重大なリスクシグナルです。
RIKKA M&Aでは、売主がGA4・Search Consoleと連携すると、月ごとのPVや上位ページ、検索クエリの実績がログインした会員に案件詳細で表示され、案件詳細の右の欄に「データ連携・検証済み」と出ます。BHS（事業健全性スコア）のエビデンス整合性の軸は、こうした連携があるかどうかを評価に使いますが、連携した数値と申告されたPV・UUを自動で突き合わせるものではありません。買主は、表示された実績と申告の数字を自分で見比べて確かめます。