Googleコアアップデートとは

Googleコアアップデートは、Googleが検索結果の品質向上のために年に数回行う、ランキングアルゴリズムの大規模な刷新を指す。特定のペナルティとは異なり、検索全体の評価基準そのものが見直されるため、実施のたびに多くのサイトで順位が上下し、オーガニック流入が大きく変動する。回復には数か月から次回アップデートまでかかることもある。

検索流入に依存するメディアサイトのM&Aでは、コアアップデートは最大級のリスク要因とされる。順位が安定していたサイトが一夜にして流入を半減させる事例もあり、買主は対象サイトが過去のコアアップデートでどう推移したか、変動耐性があるかを必ず確認する。直近のアップデートで急騰したサイトは、次回で揺り戻す可能性もあるため、長期の順位推移を見ることが重要となる。

査定では、コアアップデートへの耐性が収益持続性の評価に直結する。流入経路の分散度が高く、E-E-A-Tに裏打ちされたサイトは変動に強いとされる。RIKKA M&AのBHS（事業健全性スコア）では収益持続性の軸でこうしたアルゴリズム依存リスクが評価され、買主に理由が開示される。サーチコンソールで過去の変動を検証することが望ましい。