MAU・DAU（アクティブユーザー）とは
一定期間に実際にサービスを利用したユニークユーザー数。月単位がMAU、日単位がDAU。登録者数ではなく「使われている」実態を示し、両者の比（DAU/MAU）で利用の習慣化度合いを測る。
MAU（Monthly Active Users）は月内に、DAU（Daily Active Users）は日内に実際にサービスを利用したユニークユーザー数を指す。累計登録者数と異なり、休眠を除いた「生きている」利用規模を表す。DAUをMAUで割ったDAU/MAU比（スティッキネス）は、ユーザーがどれだけ高頻度で戻ってくるかを示し、数値が高いほど習慣化された定着サービスといえる。
デジタル事業M&Aでは、アプリ・SaaS・メディアなど利用継続が価値の源泉となる事業で重要になる。登録者数だけが大きくDAU/MAUが低い事業は、見かけの規模ほど収益化や継続が見込めない恐れがある。落とし穴は「アクティブ」の定義で、起動しただけか、主要機能を使ったか、課金につながる行動をしたかで数字が大きく変わる。開示時の定義をそろえて確認することが欠かせない。
観点として、MAU/DAUはARPUと掛け合わせて収益規模を推定し、リテンション（継続率）と併読することで成長の質が見える。RIKKA M&AではスマホアプリやWEBサービス・SaaSの査定で、こうした利用実態が収益の継続性評価の土台となる。買主は数字の定義と計測方法まで踏み込んで確かめるとよい。
