相場とは

相場を知らずに交渉に入ると、売り手は安く手放し、買い手は割高に掴むリスクが高まります。一方で相場はあくまで集合的な目安であり、個別事業の価値とは必ずしも一致しません。「相場より高い／安い」という言葉が一人歩きすると、本来見るべき収益の継続性や移管可能性が軽視されがちになる点が落とし穴です。

デジタル事業の相場は、一般に月間利益の倍率（おおむね12〜24か月分が一つの目安、事業種別により増減）で語られます。同じ規模でも、ストック型で収益が安定したSaaSと、検索アルゴリズムの変動に左右されやすいアフィリエイトサイトでは妥当な倍率が異なります。相場は「収益の質」「再現性」「リスク」を反映して上下するものであり、単純な平均値を当てはめるだけでは実態を見誤ります。

RIKKA M&Aは数十万〜数千万円規模のデジタル事業に特化し、AI査定が事業種別ごとの目安を提示します。相場の数字を起点にしつつ、BHS（事業健全性スコア）で収益持続性や譲渡可能性といった「価格を動かす要因」を可視化し、平均値ではなく個別事業の実態に即した評価を支えます。