内部リンクとは

内部リンクは、あるページから同じサイト内の別ページへ張られるリンクを指す。外部サイトへのリンク（外部リンク）やほかサイトから受けるリンク（バックリンク）と区別される。内部リンクは訪問者の回遊性を高めると同時に、検索エンジンに対してサイト内ページの関連性・階層構造・重要度を伝える役割を担い、SEOの土台となる要素である。

サイト売買の文脈では、内部リンク構造の良し悪しが資産価値に影響する。適切に設計された内部リンクは、検索エンジンのクロール効率を高め、個別記事の評価を底上げする。逆に、リンク切れの多発や無秩序なリンク構造は評価を下げる要因となる。買主は、内部リンクが論理的なトピック構造（トピッククラスター等）に沿って設計されているか、移管後も維持できるかを確認する。CMS依存の自動リンクは移管時に崩れる場合があるため注意が必要となる。

技術デューデリジェンスの観点では、内部リンク構造はサイトの保守性・拡張性とも関わる。RIKKA M&Aの技術デューデリジェンスでは、サイト構成や保守性が評価対象に含まれ、移管後に同等の状態を再現できるかが精査される。内部リンクの設計思想は、コンテンツ資産の引き継ぎやすさを左右する重要な要素である。